Keď príde reč na experimentovanie s jedlom a nápojmi, väčšina veľkých značiek sa drží osvedčených receptov a tradičných postupov. Firmy zvyčajne nemajú záujem o to, aby sa ich produkty stali súčasťou neoverených domácich pokusov, ktoré by mohli narušiť imidž značky. Niektorí marketéri však tvrdia, že takéto obavy sú prehnané a práve netradičné kombinácie môžu zvýšiť záujem verejnosti.
Mliečna limonáda – novinka priamo od výrobcu
Pepsi tentoraz zariskovala a prekvapila verejnosť nezvyčajnou výzvou. Firma oficiálne odporúča zákazníkom, aby si do klasickej koly pridali mlieko. Tento netradičný nápoj si začal získavať popularitu vďaka videám na sociálnych sieťach, kde experimentujúci používatelia objavujú stále nové spôsoby, ako si spríjemniť obľúbené nápoje.
Marketingový riaditeľ Pepsi prekvapil vyhlásením, že o tejto kombinácii sa v zákulisí hovorí už roky, no teraz nastal čas, aby ju firma oficiálne predstavila širokej verejnosti.
Sociálne siete ako inšpirácia pre obrovský trend
Všetko začalo jednoduchými videami na internete, kde kreatívni používatelia skúšali miešať Pepsi s mliekom, smotanou a rôznymi príchuťami sirupov. Jedným z najobľúbenejších receptov sa stal nápoj, ktorý kombinuje Pepsi, smotanu a sirup, pričom výsledok dostal prezývku „Pilk“. Tento nápoj patrí do kategórie tzv. špinavých limonád – nápojov s nezvyčajnými prísadami, ktoré na prvý pohľad nemusia pôsobiť lákavo, no chuťovo prekvapia.
Pepsi sa rozhodla využiť tento trend a predstaviť ho ako ideálnu vianočnú špecialitu. Podľa spoločnosti ide o spôsob, ako dodať sviatočným chvíľam netradičný nádych a spríjemniť si chladné zimné večery originálnym nápojom.
Slávna tvár a množstvo variácií
Aby Pepsi svoj nový hit dostala do povedomia verejnosti, spustila veľkolepú reklamnú kampaň. Jej hlavnou hviezdou sa stala herečka Lindsay Lohan, ktorá v reklamnom spote vo vianočnom prostredí s úsmevom nalieva mlieko do pohára s Pepsi. Kampaň kladie dôraz na radosť z objavovania nových chutí a na to, že niekedy aj tie najnetradičnejšie kombinácie môžu byť prekvapivo chutné.
Pepsi nezostala len pri jednej verzii nápoja. Spoločnosť vytvorila niekoľko receptov pre rôzne chuťové preferencie. Okrem klasickej verzie Pepsi s mliekom odporúča pridať lyžicu vanilkového cukru pre sladší zážitok. Inou alternatívou je čerešňová Pepsi so smotanou a karamelovou polevou, ktorá pripomína dezert v tekutej podobe.
Dostupnosť a budúcnosť trendu
Táto kampaň momentálne prebieha len v Spojených štátoch, kde si už získava množstvo priaznivcov. Na Slovensko či do Česka sa zatiaľ neplánuje, no ak si tento netradičný nápoj získa dostatočný úspech, nie je vylúčené, že sa s ním v budúcnosti stretneme aj u nás.
Tak čo, trúfli by ste si vyskúšať Pepsi s mliekom? Možno práve táto nezvyčajná kombinácia prinesie vášmu sviatočnému stolu nový nádych originality.
